ESTRATÉGIAS DE MARKETING DAS VINÍCOLAS CATARINENSES
DOI:
https://doi.org/10.22277/rgo.v3i2.692Keywords:
Indústria de materiais plásticos, embalagens plásticas, competitividade industrial.Abstract
O setor de alimentos e bebidas desempenha papelimportante dentro da economia brasileira e
principalmente catarinense, sendo que as vinícolas
de vinhos finos tiveram demasiado crescimento na
última década. O objetivo do presente artigo é
analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas
vinícolas catarinenses, buscando verificar as questões
relativas ao composto de marketing. A pesquisa
caracteriza-se por ser exploratória, quantitativa do
tipo survey. O instrumento utilizado foi questionário
estruturado e não disfarçado, disponibilizado na
internet. A amostra foi composta por sete gestores
de vinícolas catarinenses, de uma população de 11
vinícolas. Os principais resultados demonstram que
as vinícolas possuem estratégias no âmbito do
marketing. Salienta-se a propaganda institucional e
a utilização da internet para a promoção. O turismo
vem sendo aliado do setor e atualmente faz papel
importante no marketing das vinícolas.
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