RECONHECIMENTO E GERENCIAMENTO DO VALOR DA MARCA EMPRESARIAL: INVESTIGAÇÃO JUNTO ÀS EMPRESAS PERTENCENTES AO SETOR DE GOVERNANÇA CORPORATIVA DA BM&FBOVESPA
DOI:
https://doi.org/10.22277/rgo.v3i1.646Abstract
Atualmente é bastante comum encontrar empresascom a presença de bens intangíveis superiores a seus
bens tangíveis. As marcas, como um desses bens,
representam para muitas organizações o seu principal
patrimônio, entretanto, pelo grau de subjetividade
inerente é de difícil mensuração. Diante deste contexto,
o objetivo desta pesquisa é investigar junto às empresas
de Governança Corporativa da BM&FBOVESPA se estas
registram e gerenciam o valor de sua marca empresarial.
Para tal, um estudo multicasos é realizado com a
aplicação de um questionário junto às empresas
pertencentes ao sistema de Governança Corporativa.
A pesquisa é exploratória e descritiva, com abordagem
qualitativa e fonte primária dos dados. Os resultados
obtidos foram: (i) a maioria das empresas (75%) não
possui nenhum tipo de registro de Marcas em seu
Balanço Patrimonial (BP); (ii) 100% das empresas que
responderam ter algum tipo de registro de Marcas no
BP, informaram que tal registro foi realizado pelo seu
Custo Histórico; (iii) praticamente todas as empresas
alegaram não utilizar os demonstrativos contábeis
financeiros como instrumento de gestão de sua Marca;
(iv) 25% das empresas afirmaram que utilizam o valor
de suas ações cotadas na BM&FBOVESPA como
alternativa para gerenciar sua marca; (v) 34% das
empresas já haviam recorrido a utilização de serviços
de empresas especializadas em avaliação patrimonial
em algum momento; (vi) as empresas consideram que
as categorias de capital intelectual - Ativos Estruturais,
Ativos Humanos e Ativos de Relacionamento
(Edvinsson; Malone, 1998) - configuram-se como fator
contributivo a valorização de suas marcas.
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