Comunicação contraintuitiva femvertising no âmbito dos influenciadores digitais
DOI:
https://doi.org/10.22277/rgo.v18i3.8717Palavras-chave:
Comunicação mercadológica, Comunicação contraintuitiva, Influenciadores digitais, Netnografia, FemvertisingResumo
Objetivo: O trabalho teve como objetivo analisar as reações de engajamento do público à comunicação contraintuitiva femvertising no âmbito dos influenciadores digitais.
Método/abordagem: A partir de uma abordagem netnográfica, com análise qualitativa e quantitativa, foram comparados dados resultantes dos conteúdos publicados por duas influenciadoras digitais atuantes no TikTok, uma representando o padrão estético socialmente aceito e outra caracterizando uma representação contraintuitiva, a fim de observar eventuais diferenças em termos de curtidas, visualizações e comentários.
Principais Resultados: Foi observado que conteúdos contraintuitivos geraram maior engajamento em forma de comentários, embora muitas vezes envolvam reações polarizadas, enquanto os conteúdos tradicionais retornaram mais curtidas e elogios estéticos.
Contribuições teóricas/práticas/sociais: O estudo contribui ao mostrar como os conteúdos padrão e contraintuitivo são percebidos no ambiente virtual, permitindo uma compreensão não apenas do volume, mas da profundidade simbólica das interações de engajamento online.
Originalidade/relevância: Defende-se a investigação inédita da temática de comunicação contraintuitiva femvertising no âmbito dos influenciadores digitais, realizada de maneira abrangente, a partir da relação entre dados quantitativos e qualitativos de engajamento.
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